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Diseño de packaging

Embalaje y consumidores: cómo influye en la decisión de compra

El embalaje no es sólo un mero instrumento para proteger el producto durante su transporte y almacenamiento. También es una poderosa herramienta de marketing. Y es que el packaging o embalaje es la primera impresión que reciben los clientes de un artículo, capaz de hacerlo destacar de la competencia y motivar su compra.

Como consecuencia, es necesario invertir tiempo y dedicación hasta encontrar ese envase ideal para tu producto. Y en un mercado tan competitivo donde el consumidor es cada vez más exigente, conviene saber qué cualidades ha de reunir nuestro packaging para que acabe en la cesta de la compra.

Tendencias de envases en el gran consumo

En primer lugar, la función del packaging tiene que ir más allá de conservar, informar o promocionar el producto que contiene. Hoy en día es clave conectar con el consumidor, si se quiere vender más. Esto se debe a que a la hora de comprar, los consumidores son más emocionales que racionales.

En este sentido hay estudios que demuestran que un envase bien diseñado puede aumentar las ventas. Por lo cual, tendremos que mejorar la experiencia de compra de nuestro cliente añadiendo a nuestro packaging un toque de humor, originalidad, diferenciación, exclusividad, sostenibilidad… En definitiva, cualquier valor que pueda generar una emoción positiva, impulsándole a comprar.

Packaging original 

Al mismo tiempo un buen packaging tiene que ser funcional. Esto es, cómodo, que permita distinguir en la medida de lo posible el producto en su interior y que sea fácil de manejar. Si a esto se le suma un diseño atractivo, diferente, que despierte curiosidad, aumentará su valor.

A menudo los packaging originales emplean materiales, formas y colores que consiguen promocionar por sí mismos el producto. Lo hacen además, en consonancia con los valores de la marca que representan.

Ejemplo de packaging creativo: cartón de leche

Ejemplo de packaging creativo: cartón de leche

Packaging reutilizable

Por otro lado, a los consumidores les preocupa el medio ambiente y el impacto que en este provocan sus decisiones de compra, inclinándose por soluciones sostenibles. Igualmente, las  empresas apostamos por packaging reutilizable como una estrategia de branding. Así, el usuario continúa conservando la marca a pesar de haber consumido el producto.

En consecuencia, los fabricantes de envases y embalajes, estamos en constante innovación, reinventando soluciones con la menor cantidad de material posible, introduciendo materiales reciclados o que favorezcan su reciclaje o reutilización.

Packaging de edición limitada

Es parte de la estrategia de marketing lanzar ediciones especiales de un producto. De esta manera el consumidor tiene la posibilidad de adquirir una versión exclusiva del mismo, mientras que la marca consigue fidelizar al cliente.

Esta tendencia obliga a rediseñar nuestro packaging para la ocasión. En algunos casos los productos de edición limitada y sus envases alcanzan la categoría de arte, convirtiéndose en auténticas piezas de coleccionismo.

Botellas de Larios edición limitada. Fuente imagen: La Criatura Creativa

Botellas de Larios edición limitada. Fuente imagen: La Criatura Creativa

 

El embalaje, el primer eslabón de la cadena para que tu producto impacte

De todos los tipos de envases que se utilizan en el gran consumo, el embalaje terciario es el que pasa más desapercibido para el consumidor final. Sin embargo, resulta esencial en el proceso de distribución.

De nada te servirá tener un buen producto en un  llamativo packaging, si su embalaje no permite que soporte distintos modos de transporte y manipulación.

Un embalaje de calidad no sólo lo protegerá de posibles daños o pérdidas, también garantizará que llegue al punto de venta en perfecto estado, manteniendo su buena reputación en el sector.

Como fabricante o distribuidor, asegúrate de que tu producto se envía en las mejores condiciones. De lo contrario, corres el riesgo de que tu cliente haga una devolución o reclamación, lo que implicaría más costes y la pérdida de confianza. Recurre a un proveedor de embalaje certificado.

Diferentes opciones de embalaje

Diferentes opciones de embalaje

Packaging

¿Qué novedades en packaging nos traerá el 2023?

La forma en que las empresas distribuyen sus productos está en constante evolución. Aspectos tan dispares como la legislación, la rentabilidad, la innovación o las preferencias del consumidor condicionan los cambios a los que se someten los procesos logísticos para cumplir con los requisitos de calidad, seguridad y eficiencia.

En lo que se refiere al diseño de envases y embalajes, todo indica que el packaging del año 2023 seguirá transitando por la senda de la sostenibilidad que inició en los últimos años, aunque este bajo el imperativo de normativa que implicará nuevas obligaciones fiscales.

Tendencias packaging 2023

Como fabricantes de soluciones de embalaje, repasamos las principales novedades que traerá este año 2023 al sector del packaging.

Impuesto al plástico

La Ley de Residuos y Suelos Contaminados para una Economía Circular que se aprobó el pasado año pretende mejorar la gestión de los residuos que se generan en España. Entre otras medidas, ha establecido un “impuesto verde” al plástico, en vigor desde el pasado 1 de enero.

Según este, todo envase primario, secundario o terciario no reutilizable que contenga plástico estará sujeto a un cargo de 0,45€/Kg. Una cantidad que podrá reducirse en caso de que una parte del producto proceda de material reciclado.

Ecodiseño

Las empresas españolas trabajamos desde hace años para incorporar la sostenibilidad en nuestros procesos productivos con el objetivo de reducir su huella ambiental.

De hecho, a lo largo del pasado año más de 2.000 empresas españolas pusieron en práctica 4.632 medidas de diseño sostenible para reducir el impacto ambiental de sus envases.

Conseguir los objetivos comunitarios de reducción, reutilización y reciclabilidad pasa por conocer los principios del ecopackaging y saber aplicarlos para el diseño y desarrollo de envases y embalajes sostenibles.

La tendencia seguirá siendo optar por embalajes que con la mínima cantidad de material posible garanticen la protección del producto a lo largo de su cadena de distribución, reduciendo el impacto ambiental, así como el coste económico asociado al transporte, y a su vez, cumplan con las expectativas del consumidor.

Crecimiento del comercio online

El comercio online continuará creciendo, lo que repercutirá en el packaging y la logística. La demanda de soluciones de embalaje como las cajas de cartón ondulado y productos de protección y acolchado de mercancía irá en aumento, aparecerán nuevos envases especiales y opciones de envío personalizados.

Smart packaging

El uso de tecnología aplicada al campo del envase y del embalaje está impulsando una nueva generación de packaging. Hablamos del smart packaging, de creciente aplicación en la industria alimentaria, farmacéutica o cosmética.

Envases que cambiarán de color si el producto está próximo a caducar, o que emitan partículas para su conservación, verán la luz a lo largo del año.

Cada vez es más común integrar etiquetas inteligentes, RFID, códigos QR y chips NFC en los envases. Estos dispositivos proporcionan más y mejor información sobre la calidad del producto, sus condiciones de almacenamiento o trazabilidad.

También la automatización con robots “Pick and Place” se irá extendiendo a más industrias con el objetivo de aportar una mayor eficacia y flexibilidad a los procesos de embalaje.

¿Qué te parecen estos cambios? ¿Añadirías alguno más a la lista?

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